Goodies d'entreprise : 7 questions à régler avant de commander

L'essentiel. Choisissez le public avant l'objet, limitez-vous à un ou deux objets bien faits plutôt qu'à cinq petits, et donnez votre date dès la première demande. Le reste en découle.

Tout le monde a, au fond d'un tiroir, un objet publicitaire qui n'a jamais servi. Personne ne se souvient de la marque. À l'inverse, certains mugs passent dix ans sur le même bureau. Ce qui sépare les deux se décide avant la commande : voici les sept questions à régler, dans l'ordre.

1. À qui les donnez-vous ?

Un directeur des achats, une stagiaire, un visiteur de salon : trois publics, trois objets. L'erreur la plus fréquente est de choisir ce qui plaît en interne. La bonne question n'est pas « est-ce que ça nous plaît ? » mais « est-ce qu'ils s'en serviront ? ».

2. Où l'objet va-t-il servir ?

Au bureau, en déplacement, à la maison : l'usage désigne la famille. Bureau et écriture pour ce qui reste sur une table de travail, sacs et bouteilles pour ce qui sort avec son propriétaire, vêtements pour les équipes de terrain.

3. Que doit-on lire dessus ?

Un logo, parfois une adresse de site. Rarement plus. Un marquage sobre vieillit mieux qu'un visuel chargé, et un objet trop « publicitaire » reste à la maison. Si votre logo comporte un slogan en petits caractères, prévoyez une version simplifiée pour les petits supports.

4. Quel marquage ?

Il dépend de la matière et de votre logo : sérigraphie ou tampographie pour les aplats de couleur, gravure laser sur le métal et le bois, broderie sur le textile, impression numérique pour les dégradés. Chaque fiche du catalogue indique les techniques possibles pour l'objet. Dans le doute, envoyez le logo : le conseiller vous dit ce qui rendra le mieux.

5. Quel budget par personne ?

Raisonnez en budget par destinataire, marquage compris, puis multipliez. Pensez à demander le prix pour deux ou trois quantités : le prix unitaire baisse avec le volume, et commander un peu plus coûte parfois à peine davantage. Le minimum de commande est de 300 € HT.

6. Pour quand ?

C'est la question qui élimine le plus d'options. Avec un marquage, comptez trois à quatre semaines de fabrication une fois le bon à tirer validé. Plus la date est proche, plus le choix se resserre : donnez-la dès la première demande.

7. D'où vient l'objet, et combien de temps durera-t-il ?

Vos destinataires regardent de plus en plus la matière et l'origine. Le catalogue regroupe les objets fabriqués en France, fabriqués en Europe et les références éco-responsables. Notre guide pour choisir un objet qui dure détaille les matières qui tiennent.

Les quatre pièges classiques

• Choisir l'objet avant le public. On commande alors ce qui plaît à l'équipe, pas ce qui servira.
• Un logo illisible. Trop de détails sur un petit support : simplifiez, ou changez de technique.
• Trop de références. Cinq objets en petites quantités dispersent le budget. Un ou deux objets bien choisis font mieux.
• Le prix le plus bas. Un objet qui casse en une semaine porte votre nom pendant une semaine, et pas de la meilleure façon.

Un exemple pour fixer les idées

Une entreprise prépare un salon et l'arrivée de ses nouvelles recrues à la rentrée. Pour le salon : un sac en coton, léger, utile dès l'entrée, commandé en nombre. Pour les recrues : un carnet et une bouteille, plus soignés, en petite quantité. Deux publics, deux objets, deux budgets par personne : c'est exactement ce que les sept questions font apparaître.

Vos réponses sont prêtes ? Demandez un devis : un conseiller vous répond en moins de 24 heures. Pamina est à Paris 2e ; les informations pratiques sont sur la page objets publicitaires à Paris.